ERICH BETING e GUILHERME COSTA
Da Máquina do Esporte, em São Paulo
O projeto de futebol do grupo Pão de Açúcar pode ter ascensão significativa na próxima temporada. Equipes mantidas pela companhia têm chances reais de atingirem a primeira divisão nos campeonatos estaduais de Rio de Janeiro e São Paulo. Quando chegarem à elite, porém, não terão mais o nome da empresa.
O grupo contratou uma consultoria especializada em branding para escolher novos nomes para suas equipes. A ideia é encontrar algo que gere associação direta à empresa e aos adjetivos que ela busca em seu projeto para o futebol. Atualmente, a companhia usa Sendas para seu time no Rio de Janeiro e Pão de Açúcar em São Paulo.
O processo de escolha do novo nome não tem data oficial para terminar, mas é certo que será concluído neste ano. As opções apresentadas até o momento foram rechaçadas, e o principal desafio é encontrar uma nomenclatura que possa ser adaptada de acordo com a localização - os times de Rio de Janeiro e São Paulo terão um nome igual completado pela cidade em que estão sediados.
"Pode ser algo como um nome que faça associação ao grupo ou uma sigla. Estamos analisando possibilidades por enquanto, e não há muito a dizer além disso no momento", disse José Carlos Brunoro, diretor-geral do projeto futebol do Pão de Açúcar, em entrevista concedida durante o evento Universo Futebol, em São Paulo.
A alteração de nome é uma proposta do grupo para se adaptar à mídia. O Pão de Açúcar Esporte Clube, que disputa a Série A2 do Campeonato Paulista, é tratado como PAEC até no site da federação local. A sigla também é usada nas referências feitas ao clube na TV Globo, principal responsável pela exibição dos estaduais de Rio de Janeiro e São Paulo na TV.
"Não adianta eu ir contra isso. É uma política da empresa, que não cita o nome de empresas e não vai mudar. Preciso buscar um meio de me adaptar", completou Brunoro.
O uso de nomes de empresas e a resistência da mídia a isso têm alimentado debates em outras modalidades nos últimos anos. Em 2009, quando anunciou o encerramento de sua equipe profissional de vôlei, a Unisul culpou a Globo por não falar o nome dos patrocinadores e criar um cenário menos convidativo para acordos comerciais.
O Pão de Açúcar Esporte Clube está na terceira posição do Grupo 3 da fase final da Série A2. Faltam três rodadas, e as duas equipes que somarem mais pontos na chave serão promovidas à elite estadual. No Rio de Janeiro, o torneio ainda está no período inicial. Com 19 pontos em dez jogos, o Sendas Esporte Clube é vice-líder de seu grupo.
Da Máquina do Esporte, em São Paulo
O projeto de futebol do grupo Pão de Açúcar pode ter ascensão significativa na próxima temporada. Equipes mantidas pela companhia têm chances reais de atingirem a primeira divisão nos campeonatos estaduais de Rio de Janeiro e São Paulo. Quando chegarem à elite, porém, não terão mais o nome da empresa.
O grupo contratou uma consultoria especializada em branding para escolher novos nomes para suas equipes. A ideia é encontrar algo que gere associação direta à empresa e aos adjetivos que ela busca em seu projeto para o futebol. Atualmente, a companhia usa Sendas para seu time no Rio de Janeiro e Pão de Açúcar em São Paulo.
O processo de escolha do novo nome não tem data oficial para terminar, mas é certo que será concluído neste ano. As opções apresentadas até o momento foram rechaçadas, e o principal desafio é encontrar uma nomenclatura que possa ser adaptada de acordo com a localização - os times de Rio de Janeiro e São Paulo terão um nome igual completado pela cidade em que estão sediados.
"Pode ser algo como um nome que faça associação ao grupo ou uma sigla. Estamos analisando possibilidades por enquanto, e não há muito a dizer além disso no momento", disse José Carlos Brunoro, diretor-geral do projeto futebol do Pão de Açúcar, em entrevista concedida durante o evento Universo Futebol, em São Paulo.
A alteração de nome é uma proposta do grupo para se adaptar à mídia. O Pão de Açúcar Esporte Clube, que disputa a Série A2 do Campeonato Paulista, é tratado como PAEC até no site da federação local. A sigla também é usada nas referências feitas ao clube na TV Globo, principal responsável pela exibição dos estaduais de Rio de Janeiro e São Paulo na TV.
"Não adianta eu ir contra isso. É uma política da empresa, que não cita o nome de empresas e não vai mudar. Preciso buscar um meio de me adaptar", completou Brunoro.
O uso de nomes de empresas e a resistência da mídia a isso têm alimentado debates em outras modalidades nos últimos anos. Em 2009, quando anunciou o encerramento de sua equipe profissional de vôlei, a Unisul culpou a Globo por não falar o nome dos patrocinadores e criar um cenário menos convidativo para acordos comerciais.
O Pão de Açúcar Esporte Clube está na terceira posição do Grupo 3 da fase final da Série A2. Faltam três rodadas, e as duas equipes que somarem mais pontos na chave serão promovidas à elite estadual. No Rio de Janeiro, o torneio ainda está no período inicial. Com 19 pontos em dez jogos, o Sendas Esporte Clube é vice-líder de seu grupo.
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