Elas são pensadas pelos clubes em parceria com as empresas que fabricam as peças
Glauco Sabino, do R7.
Uma camisa de futebol não é simplesmente um uniforme esportivo. Para uma legião de torcedores e atletas, o “manto sagrado” é praticamente um amuleto, que pode determinar uma boa ou má fase para o time do coração. Por isso, a definição dos modelos oficiais a cada ano – desde a disposição das cores, listras, símbolos e até patrocinadores – é motivo de muito trabalho para os fabricantes e muita discussão para os fanáticos de cada equipe.
Responsável pela camiseta do Santos há 14 anos (de 1990 a 1992 e de 1998 a 2010), a Umbro, por exemplo, passa por várias etapas até definir como serão os uniformes dos times. O mais delicado, segundo Marilia Chad Ramos, gerente de produto da marca, é a reunião com os dirigentes do clube.
- O material de treino e viagem passa mais facilmente, porém a aprovação para as camisas oficiais é mais delicada. Chegar ao clube com algo muito radical poderia arruinar uma reunião e por isso levamos opções tradicionais e outras sutilmente mais ousadas. Na maioria das vezes o tradicional prevalece, já que os clubes brasileiros são muito supersticiosos. Na Europa, os times aceitam as mudanças de maneira mais fácil e a cada ano trazem mudanças significativas em suas camisas.
Na Nike, responsável desde 2004 pelos uniformes do Corinthians, o processo de criação da camiseta é semelhante ao da Umbro: “primeiro vem o pedido e as sugestões do clube, depois a marca cria em cima dessas ideias, daí vêm as opiniões de ambos os lados, sugestões, alterações... Até o resultado final”, como explica o diretor de marketing da marca, Tiago Pinto.
O time sempre usa nos uniformes as tradicionais cores preto e branco, deixando para o modelo três o espaço para as ousadias. Em 2010, por exemplo, a camiseta traz uma cruz roxa.
- É uma referência a São Jorge, o santo padroeiro do Corinthians.
Para Leandro Ramiro, gerente de marketing da Penalty, que assina as camisetas da Portuguesa (desde 2008) e Vasco (desde 2009), as camisetas três são realmente a oportunidade de atender outro público, o da moda.
- Muitas vezes a cor que é usada nos uniformes um e dois está escrito no regulamento do clube. Mas, as pessoas, às vezes, querem usar as camisas do time sem parecerem “fantasiados”, querem usar no dia a dia. Por isso, fizemos uma camisa três preta para a Portuguesa, em parceria com a grife Cavalera. Estamos dando um apelo de moda a esse produto.
E a estratégia de buscar um uso mais casual para as camisas de futebol, parece dar certo para os fabricantes. Na Adidas, que faz as camisas do Palmeiras desde 2006 e do Fluminense desde 1996, as vendas do terceiro modelo superam as de número 2.
No Fluminense, a proporção é a seguinte: 50% das vendas são de camisas um, 40% são de camisas três e apenas 10% são camisa de dois. No Palmeiras, é quase a mesma coisa: 40% das vendas são de camisa um, 40% são camisa três e 20% são de camisa dois.
Produzindo cerca de 2 milhões de peças por ano da Reebok e da Olympikus, o grupo Vulcabrás/Azaléia é uma das maiores fabricantes de uniformes de times de futebol do país. Assina as camisetas do São Paulo e Internacional desde 2006, Cruzeiro desde 2009 e Flamengo desde 2009.
E apesar de se tratar de camisetas, de peças de roupas, aqui o sucesso de vendas não está ligado a nenhum modismo ou tendência. O critério que se aplica às roupas que vestem os jogadores de futebol é normalmente apenas a paixão do torcedor pelo seu time.
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